Олівьєро Тоскані для Benetton (фото)

Кампанія, що відкрила нову сторінку в історії сучасної моди та фотографії

Наталія Кривицька
Наталія Кривицька
журналістка
23 липня 2012, 18:00

 

У світі реклами Тоскані добре відомий як один з найскандальніших іміджевих фотографів. Багато його робіт, що носять яскраво виражений провокаційний характер, викликали гостро негативну реакцію з боку Ватикану.

Ім'я Олівьєро Тоскані стало відоме в рекламних колах, коли йому було вже під сорок. Його оригінальні роботи часто друкували відомі модні журнали. Але світова популярність прийшла до Тоскані починаючи з 1984 року, коли італійський Будинок моди Benetton, що спеціалізується на випуску молодіжного одягу та аксесуарів, запропонував фотографу очолити рекламний відділ фірми.

КОНКУРС! Виграй дизайнерську сумочку!

У той час італійська компанія Benetton готувалася до виходу на ринки за межами Європи і розробляла атакуючу маркетингову концепцію. Шеф компанії Лучано Бенеттон, поважаючи художника, пообіцяв Олівьєро Тоскані повну свободу дій, і той погодився стати креативним директором проекту.

Багато хто вважає, що  рекламна кампанія Benetton, що стартувала навесні 1984 року, відкрила нову сторінку в історії сучасної реклами. Рекламна кампанія, розроблена під керівництвом Олівьєро Тоскані, концентрувала увагу на бренді Benetton і на філософії цього бренду. У 1984 році слоган кампанії був All the Сolors of the World (Всі кольори світу), а наступного року Олівьєро Тоскані придумав слоган United Сolors of Benetton (Об'єднані кольору "Бенеттона").

ЧИТАЙ: Незмінна Наталія Водянова в каталозі Etam (фото)

За 18 років роботи в Benetton Тоскані вибирав різні теми для рекламної фотосесії, не боячись найгостріших глобальних проблем, таких як расова дискримінація, СНІД, війна... Будинок моди Benetton також здійснив (спільно з ООН) потужну рекламну кампанію, присвячену 50-ій річниці Декларації прав людини.

Фото Тоскани провокаційні і навіть шокуючі - як саме життя. Ця смілива людина не боялася експериментувати й рухатися вперед, говорячи з усім світом на універсальній мові - мові фотографії.

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

 

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

© Facebook

 

Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!

Читай також

14 вересня 2011, 17:56
15 вересня 2011, 16:06

Коментарі

символів 999