Використання сексуальних образів в рекламі - невід'ємна частина більшості сучасних компаній. Незважаючи на те, що в світі з'являється все більше і більше спільнот, які намагаються боротися з сексуалізацією усього не світі, роздягнених чоловіків і жінок продовжують активно засовувати в відеоролики і на великі білборди.
Розберемося:
- чому в рекламі досі є місце сексу?
- які бренди і компанії вже встигли потрапити в секс скандали?
- як #MeToo мало вплинути на сексуалізацію в рекламі і чому цього не сталося?
- до чого тут Х'ю Хефнер?
Пінап
Перша поява оголених жінок на плакатах поширилася ще в 1890-х роках. Пінап (назва ілюстрацій, які друкували на календарях і, надалі, на окремих плакатах) продавався як гарячі пиріжки і був об'єктом мрій кожного американця.
Уже тоді маркетологи визначають, що секс і пов'язані з ним речі позитивно впливають на зростання продажів і інтерес аудиторії до продукту.
Playboy і Монро
У 1953 році Хью Хефнер уперше випускає чоловічий журнал Playboy і створює цілу епоху. На першій обкладинці журналу зображення широко усміхненої Мерилін Монро (яка, до речі, ніколи спеціально для журналу не фотографувалася, хоч і потрапляла на обкладинку двічі). Нам починають продавати секс.
Кожна жінка має право самостійно вирішувати, робити фото для глянцю чи ні. Але епоха Хефнера чітко дає зрозуміти, якою має бути жінка мрії і робить все можливе для того, щоб кожна з нас мріяла одного разу опинитися на обкладинці.
Стає зрозуміло, що сексуальна революція дає поштовх не тільки вільному обговоренню секса і впливає на доступність контрацепції на схилі ХХ століття, а й дозволяє згодом використовувати секс як інструмент продажів.
Цікаво, що сам Хефнер ніколи не вважав Playboy журналом про секс. На думку творця, цей журнал саме про стиль життя, а невід'ємною частиною життя був саме секс.
Оголені жінки з обкладинки закликають купити журнал і опинитися в естетичному раю. "Читають" Playboy всі (і в цьому немає нічого поганого). Але статті в цьому друкованому виданні цікавлять все менше і менше людей.
А що після Хефнера?
За наступні 50 років (після створення Playboy, ти ж зрозуміла?) Сексу у всьому стає більше: кінематограф активно використовує оголення, порноіндустрія запускає виробництво (70-ті роки ХХ століття) і починає впливати на стан світової економіки, реклама стає все цікавішою.
Ну а в СРСР що?
У 1986 році завдяки телеведучим Володимиру Познеру і Філу Донахью провели один з перших радянсько-американських телемостів. Саме під час телемосту прозвучало запитання від американки, яка цікавилася чи є в радянській рекламі секс. У відповідь вона отримала фразу, що стала згодом крилатою:
Ну, сексу у нас... (сміх) сексу у нас немає, і ми категорично проти цього!Людмила Іванова, представниця громадської організації "Комітет радянських жінок"
Проти "цього" (в сенсі сексу) була влада, а значить і суспільство не особливо обговорювало статеве життя. Тому в Радянському союзі дійсно не було сексу (правда, тільки в рекламі).
Секс в рекламі, який ми знаємо (і любимо)
Уже в нульових з'являється новий сенс говорити про секс і роздягати всіх, хто потрапляє в кадр. Фільми з рейтингом 16+ (не порно) збирають більший відсоток касових зборів, в кожній другій рекламі є голий торс, жіночий рот, відсилання до секс-поз і непрозорі натяки на секс.
Ось найяскравіші приклади сексу в рекламі нинішнього часу:
І більш скандальні і сучасні:
Скандал з київською перепічкою пройшов тільки повз тих, у кого не було Інстаграма, адже ці знімки були зроблені вже під час того, як весь світ потихеньку почав відмовлятися від сексуалізації. "Реклама перепічки" викликала більше агресії і негативу, ніж зацікавила і звернула увагу на продукт, тому так робити не варто. Власне, цей кейс і не був ніколи реальною рекламою тієї самої булочки з сосискою - це був черговий дивний, м'яко кажучи, проект політтехнолога Дмитра Раімова. Треба віддати належне, реакції і обговорення всім фейсбучіком він досяг.
Безумовно, голе тіло і натяки на секс працюють ідеально - тільки асексуальна людина може спокійно пройти повз такої реклами і не сформувати свою думку про фігуру, шкіру і красу зображеного на обкладинці/плакаті/білборді/в відео. Ти з більшою ймовірністю розкажеш друзям про нову рекламу, в якій використовують сексуальний образ. Перешлеш відео або фото, обговориш і скажеш свою думку, а значить не обійдеться і без згадок продукту або марки (що і є кінцевою метою будь-якого маркетингу).
Як #MeToo мало вплинути на сексуалізацію в рекламі і чому цього не сталося?
Після гучного скандалу, який розкрив світу історії багатьох жертв домагань в кінематографі (рух #MeToo, яке початку Роуз МакГоуен) все повинні були заспокоїтися і перестати заїкатися про секс хоча б на пару місяців. Але цього не сталося.
Хоч історія і набрала чимало оборотів, а домогателі викликали обурення суспільства (особливо сильно хейтили Харві Вайштейна) - сексу менше не стало ні в кіно, ні в рекламі.
А все тому, що секс в принципі завжди був, є і буде клікабельним, цікавим і чіпляючим погляд. Будь то дівчина в купальнику зі спінінгом в руках (ми що знаємо, що ніхто не вбирається так на риболовлю) або спокусливий тренер з голим торсом, що тримає ноги клієнтки при підходах на прес - однаково забливими і резонансними будуть обидва варіанти.
І головне питання: скільки це буде тривати?
Завжди. Ну або до тих пір, поки людям буде цікавий секс (завжди).
І справа не в тому, що всі ми збочені або приземлені, чесно. Просто секс працює навіть для тих, у кого в житті його більш, ніж достатньо.
Є і хороші приклади сексу в рекламі (шок, їх робить порно-хостинг Pornhub).
За допомогою сексу можна не тільки продавати цукерки, машини або інші райські насолоди, а й звертати увагу на глобальні речі - екологію, наприклад. Ми реально любимо цей ролик і покажемо тобі той секс в рекламі, на який до цих пір можна дивитися.
Нещодавно ми розповіли про "плаття помсти" принцеси Діани - найбільш відвертий наряд в модній історії Кенсингтонського палацу.
ЧИТАЙ ТАКОЖ:
Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!
Коментарі