В мире рекламы Тоскани хорошо известен как один из самых скандальных имиджевых фотографов. Многие его работы, носящие ярко выраженный провокационный характер, вызвали остро негативную реакцию со стороны Ватикана.
Имя Оливьеро Тоскани стало известно в рекламных кругах, когда ему было уже под сорок. Его оригинальные работы часто печатали известные модные журналы. Но мировая известность пришла к Тоскани начиная с 1984 года, когда итальянский Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу возглавить рекламный отдел фирмы.
КОНКУРС! Выиграй дизайнерску сумочку!
В то время итальянская компания Benetton готовилась к выходу на рынки за пределами Европы и разрабатывала атакующую маркетинговую концепцию. Шеф компании Лучано Бенеттон, уважая художника, пообещал Оливьеро Тоскани полную свободу действий, и тот согласился стать креативным директором проекта.
Многие считают, что стартовавшая весной 1984 года рекламная кампания Benetton открыла новую страницу в истории современной рекламы. Рекламная кампания, разработанная под руководством Оливьеро Тоскани, концентрировала внимание на брэнде Benetton и на философии этого брэнда. В 1984 году слоган кампании был All the Сolors of the World (Все цвета мира), а на следующий год Оливьеро Тоскани придумал слоган United Сolors of Benetton (Объединённые цвета "Бенеттона").
ЧИТАЙ: Бессменная Наталья Водянова в каталоге Etam (фото)
За 18 лет работы в Benetton Тоскани выбирал разные темы для рекламной фотосессии, не боясь самых острых глобальных проблем, таких как расовая дискриминация, СПИД, война... Дом моды Benetton также осуществил (совместно с ООН) мощную рекламную кампанию, посвящённую 50-летней годовщине Декларации прав человека.
Фото Тоскани провокационные и даже шокирующие - как сама жизнь. Этот смелый человек не боялся эксперементировать и двигаться вперед, говоря со всем миром на универсальном языке - языке фотографии.