Современная индустрия моды становится все более толерантна. Так, Nike снимает в кампейнах плюс-сайз моделей и обращает внимание на спортивных бабушек. Тем не менее есть те, кто считает, что мода еще не на необходимом уровне толерантности и продвигается к нему очень медленно.
Нью-йоркский фотограф Юки Джеймс решил пойти против системы и побороться с супремасизмом. Супремасизм - понятие, которое объединяет в себе все виды дискриминации: по цвету кожи, полу, возрасту, сексуальной ориентации и так далее. Индустрия моды имеет более узкий круг "ограничений", который можно вместить в слово лукизм - дискриминация по внешнему виду. Сюда входит не только цвет кожи и рост, но и сайзизм (по весу), и эйджизм (по возрасту).
Пытаясь охватить все ветви лукизма, Юки Джеймс показал, как могли выглядеть кампейны известных брендов, если бы в них снялись обычные люди. Так, Юки снял подругу матери, свою бабушку, дизайнера-трансгендера и себя, добавив к фотографиям логотипы Balenciaga, Comme des Garçons, Prada, Céline, Gucci.