Що почитати на борту: засновник журналу Аероплан розповіла про особливості розвитку друкованого ЗМІ

Головний редактор Ольга Орєхова розповіла, як вижити друкованому виданню в епоху Інтернету

© прес-служба

Журнал "Аероплан" вже сьомий рік заохочує пасажирів авіаліній безкоштовним якісним контентом. Як і чим живе редакція такого видання і як робити цікавий друкований медіапродукт у світі гаджетів та Інтернету, розповідає Ольга Орєхова, головний редактор і засновниця журналу.

Ольга Орєхова Аероплан
Що почитати на борту: засновник журналу Аєроплан розповіла про особливості розвитку друкованого медіа © прес-служба


Формат


Всього рік тому звичний шаблон для сегмента inflight entertainment ("дозвілля на борту") – глянець – ми замінили на офсет (прим.: офсетний папір на дотик шорсткий, не блищить, на відміну від журнальних глянцевих сторінок). Довго вагалися, однак зважилися піти на зміни. Крім тактильних якостей, офсет екологічніший у переробці, на відміну від глянцевих сторінок. Журнальні полки в Європі – на 30% з офсетного паперу. Ми розуміли, що це ризик, так як рекламодавці могли не оцінити нововведення. Але побоювання виявилися помилковими і зараз журнал схожий більше на книгу, яку шкода викидати. Це журнал для естетів, які люблять дивитися і читати із задоволенням. Контент журналу не тільки про подорожі, у нас багато уваги приділяється новим технологіям та інноваціям, нестандартним матеріалам. Можна сказати, що наш читач також змінився. Зараз це активні мандрівники або люди, які планують ними стати найближчим часом, вони цінують наш медіапродукт, який ми назвали smart traveling issue.

Ольга Орєхова Аероплан
© прес служба


Про пресу


Кажуть, що з приходом Інтернету та гаджетів друкована преса вмирає або вже померла. І так, і ні. Після кризи 2014 року пішло багато видань з медіаринку України – від регіональних до мережевих, відомих. Зараз попит на спеціалізовану ділову пресу з якісним контентом, жіночий глянець переграв позиції і преса в аеропортах. Знайти потрібний контент в Інтернеті легко, але є запитання до його якості та першоджерела – найчастіше на це не звертають увагу. Я багато читаю в Інтернеті, але з лонг-рідів, напевно, не так часто, як у журналах. Все-таки до журналів більше довіри в плані підготовки контенту.

Я за якісну друковану безкоштовну пресу. Нехай вона буде безкоштовною для читача, і буде виходити завдяки рекламодавцю, але вона повинна приносити користь усім. Найчастіше імідж безкоштовної друкованої преси псують самі видавці, не надаючи значення контенту і якості. Більшість з них містить лайф-стайловий контент з фотографіями з вечірок і різними людьми, різною "джинсою", поставленою невпопад, і невеликою часткою інтелектуального продукту. Іноді без нього. У цього видання теж може бути своя аудиторія, проте таке видання ніколи не стане інтелектуальним і брендовим. Тут важливо розуміти, що читач вибирає сам, що йому читати і кого слухати.

Ольга Орєхова Аероплан
© прес-служба

Ми отримуємо зворотний зв'язок і цінуємо його. Наші друзі, знайомі і не знайомі пишуть, що знаходять журнал в аеропорту і читають від кірки до кірки. Одне з нововведень – наша емоційна фоторубрика – це не просто красиві картинки, це пов'язані за змістом фотокадри однією темою і покликані, аби відірватися від проблем і захоплюватися реальністю.


Про цілі


Ольга Орєхова Аероплан
Редакція  Аероплан 

Наша мета – стати виданням номер один у своєму сегменті. Бути тим самим "блакитним океаном". Нас читають на зарубіжних і українських авіалініях, журнал доступний для всіх в аеропортах Бориспіль та Жуляни у спеціальних зонах, в кав'ярнях і ресторанах Києва та великих містах. Незважаючи на те, що іноземної аудиторії менше серед читачів, ми приділяємо чимало уваги якості англійських текстів. Ми намагаємося бути завжди в достатку, але оскільки ми стаємо дедалі популярнішими, журнал розбирають, і буває складно відшукати навіть один екземпляр J. Поки ми даємо можливість безкоштовно брати журнал і формуємо "свого читача". Боремося за рекламодавця, кому цікава наша аудиторія. Можливо, у нас сформувався цілий полк фанатів і після цієї публікації ми отримаємо коментарі, побажання і поради!

Ольга Орєхова Аероплан
© прес-служба

Для мене журналістика і видавництво – хобі. Я люблю спілкуватися з людьми, надихати їх. Наші мозкові штурми, живі обговорення заряджають енергією надовго! Коли журнал йде до друку, ми в передчутті чогось великого. Історія номера закривається, коли ми його отримуємо на руки – а для когось вона тільки починається. В нашій команді працюють цікаві люди, яким не все одно. Це твердий фундамент. Коли ми збираємося разом – креатив зашкалює. Я розумію, що без команди такий продукт не зробити. Можу наступити собі на горло, якщо у когось з n-річним досвідом інша точка зору.


Про подорожі


Коли журналу ще не було, я була всього раз за межами України. З журналом я відкрила кордони, це один із стимулів. Чим більше ти подорожуєш, тим більше відкриваєшся світу, розвиваєшся і стаєш open-minded. Подорожі як джерело розвитку і життя. Давно думаю про те, щоб усі спогади вивантажити в блог, але поки не вистачає часу.

Ольга Орєхова Аероплан
Ольга Орехова під час подорожі © особистий архів

З останніх поїздок вразила найбільша міжнародна туристична виставка в Берліні ITB Berlin, де мої уявлення про виставки перекинулися в голові. З улюблених місць – Лісабон, Монтре, Верона, Варшава, Тель-Авів, Піренеї. У кожного місця свій шарм. Жайме Лернер в книзі "Акупунктура міста" написав про це наступне:

Якщо у Барселони відібрати її знаменитий міський ринок, то це буде вже не Барселона.

Тому шукайте свої місця і цінуєте їх такими, якими вони є!

Всі найяскравіші та найцікавіші новини дивись на головній сторінці жіночого онлайн-ресурсу tochka.net.

Підписуйся на наш telegram і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!

Ти любиш подорожувати?

Відповісти

Якщо Ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl+Enter, щоб повідомити про це редакцію.

Поділися в соціальних мережах

Теги

Читай також


Новини партнерів


Коментарі (5)

символів 999
  • Олеся 10 місяців тому

    Судя по количеству комментариев, жидковатый "полк фанатов", а если судить по содержанию комментариев, то и шлейф у издания "с душком". ))
    Это из серии "Сам себя не похвалишь..."
    Вообще не понимаю зачем печатать подобные заказушные статьи с содержанием : "я такая растакая и продукт такой-растакой", остальные без интелекта, остальные фуфел вам предлагают читать...При этом у самой "растакой" предложения построены не правильно и бессвязно... Смешно. ))
    Не стыдно перед хедлайнерами рынка? Перед Панорамой например???

    Прокоментувати Мені подобається
    • Катя 10 місяців тому

      Соглашаюсь с комментом на 95%! Если б не вездесущая тень Панорамы МАУ. Еще одни хедлайнеры выискались... Издание совсем не безупречное, но менеджеры совершенно бессовестно обгаживают конкурентов. Слава работодателям!

      Прокоментувати Мені подобається
  • Дарина 11 місяців тому

    видела в аэропорту Борисполь однажды, в августе.... в недоступном для пассажира месте... под лентой багажа. Может быть и пролистала бы, но побрезговала грязью. На бортах или в других зонах этого журнала не было. Вот так и путешествовали без никакого интеллектуального контента...как бы тут автор не рекламировала. С тех пор летали еще дважды(в октябре), видели на стойке в Жулянах номера еще весенние и никем не расхватаны.... но руки заняты были и читать в аэропорту некогда. Скорее всего врет эта пиарщица, не успешный журнал.

    Прокоментувати Мені подобається
  • Marina Borowska 11 місяців тому

    Ты любишь путешествовать?
    Відповідь: Да конечно

    Прокоментувати Мені подобається
  • Катя 11 місяців тому

    Ты любишь путешествовать?
    Відповідь: Мы любим путешествовать не менее чем мисс Орехова, мы то за свой бюджет, а вот героиня за счёт развода лохов на рекламе да за счёт невыплаченных налогов и зарплат персоналу. То то такая вся из себя успешная уже пятый месяц не может родить очередной номер журнала. Застряла в путешествиях за счёт проплачен ой полгода назад рекламы...

    Прокоментувати Мені подобається

Ще на tochka.net

Новини партнерів

Новини tochka.net

Новини партнерів

Loading...

Ще на tochka.net