Как режиссер, работавший с H&M и Peugeot, снял рекламу украинского шоколада Millenium

Не так давно шоколадная фабрика Millenium представила серию роликов с хэдлайном "Відчуй життя!" Все они о смелых и дерзких девушках, которые умеют наполнять свою жизнь яркими моментами. Для бренда Millenium такая коммуникация — тоже вызов, ведь ролики разительно отличаются от того, что компания делала раньше.

Сегодня шоколадные бренды в основном говорят о семье, нежности, чувствах и традициях изготовления шоколада. Мы хотели посмотреть на наш продукт с новой стороны. Рассказать о гедонизме. О том, что жизнь без наслаждения — это не жизнь, а существование. Мы хотим, чтобы Millennium стал символом этой легкой, искрометной, подлинной истории
объяснила цель новой коммуникации маркетинг‑директор шоколадной фабрики Millenium Арина Шебанова.

Она рассказала, что смена тональности стала серьезным шагом для бренда. Прежде всего потому, что пришлось разобраться с правилами работы с fashion тематикой.

Когда мы решили замахнуться на новую тему, стало ясно: режиссер нам тоже нужен другой, с опытом работы в fashion. А в этом направлении мы работали первый раз
объяснила Шебанова.

До этого компания в основном снимала продуктовые ролики.

Как режиссер, работавший с H&M и Peugeot, снял рекламу украинского шоколада Millenium © прес-служба

Мы умеем снимать шоколад и прекрасно знаем всех режиссеров, которые специализируются на этой теме. Их не так много в мире.

Если раньше компании было достаточно выяснить, в какой стране сейчас работают любимые режиссеры, с какими агентствами сотрудничают, предполагаемый бюджет и выбор съемочной группы становились очевидными. На этот раз пришлось проводить тендер и проработать десятки предложений.

В итоге, остановились на британском режиссере Джайлсе Ловелле-Уилсоне. Нам понравилось его чувство картинки в кадре. И убедило портфолио: Джайлс, например, работал с H&M, Peugeot и L’Oréal
рассказала креативный директор агентства TWIGA’Idea Катя Амирханова, которая отвечала за ход съемок со стороны агентства.

Для того чтобы картинка выглядела более свежей и соответствовала последним трендам, было решено использовать популярный сейчас в Голливуде подход к цветокоррекции teal&orange ("лед и пламя"). То есть, сочетание зоны горячего и холодного цветов в одном кадре. В такой цветовой гамме выполнены фильмы "Миссия Невыполнима — 3", "Железный Человек", во всех новых частях Star Trek, фильмах о Гарри Поттере. Отцом такой "раскладки" называют режиссера Майкла Бея.

Мы давно хотели поработать в этом направлении. И не зря. Получилась очень модная история. Джайлсу сразу понравилась идея работать в такой стилистике. Он заметил, что эта гамма хорошо сочетается с цветами шоколада Millenium: темно-синий с золотом
подытоживает маркетинг-директор Арина Шебанова.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ: