Не просто тренд: як розумне споживання врятує нас усіх

Ідея розумного споживання з'явилася, напевно, з першим мішком рису, який довелося викинути через надлишок виробництва в якомусь 10 столітті до н. е.

tochka.net
tochka.net
автор
6 грудня 2021, 10:00
Твій вибір
Промо
Не просто тренд: як розумне споживання врятує нас усіх © depositphotos.com

51 мільярд тонн парникових газів потрапляє в атмосферу щороку. І ця цифра не межа. Сьогодні практично будь-яка діяльність супроводжується викидами парникових газів: ми вирощуємо їжу, виробляємо речі, мандруємо… За період карантину викиди зменшились на 5%, але якою ціною? Кожній компанії та людині потрібно разом докласти зусиль, щоб їх діяльність та життя відбувалися за принципом “нуль відходів” (zero waste).

Вже недостатньо вимикати воду, поки ми чистимо зуби, або гасити світло у сусідній кімнаті. Це не має сенсу, оскільки ми постійно купуємо надто багато речей і продуктів.

Серед світових торгових марок одягу, косметики, маркетів, стурбованих ідеєю розумного споживання, неодноразово помічені бренди з їх повним переходом на світлодіоди, conscious лініями одягу, взуттям зі сміття, піднятого з дна океану, пакованням, виготовленим із переробленого пластику.

Українські компанії також розуміють, що саме бренд має стати зразком на шляху до стратегії розумного споживання та сталого розвитку. Так, супермаркети сортують сміття, тим самим завойовуючи довіру свідомих громадян, які швидше оберуть покупки у маркетах, що сповідують схожі цінності.

Виробник курятини переходить на органічні добрива і працює над зменшенням викидів CO2,  дизайнери створюють свої колекції із перероблених матеріалів, а ресторатори відкривають безкоштовні пункти прийому та сортування сміття.

екодім
Українські компанії також розуміють, що саме бренд має стати зразком на шляху до стратегії розумного споживання © depositphotos.com

Чому без розумного споживання вже не обійтися?

Збільшується дефіцит води, тоді як попит на прісну воду зростає: понад 40% світового населення стикається з проблемою її нестачі вже зараз.

Зростає також потреба в енергії, споживання якої — основний чинник у зміні клімату, і на її частку припадає близько 60% від загального обсягу викиду парникових газів. За наявними прогнозами, протягом XXI століття температура поверхні Землі підвищуватиметься, що може призвести до епідемій, активної міграції населення, бідності та інших соціальних, екологічних та економічних проблем.

Читаючи цю статтю, ти вже можеш почати споживати розумно. Адже ти зробила перший крок — усвідомила, що проблема стосується і тебе. Кожен може жити за такими принципами, у яких спочатку потрібно розібратись.

  1. Споживання лише необхідного, відмова від того, що насправді не підвищує якість життя.
  2. Відмова від усього одноразового (в тому числі пакетів, посуду, паковання), всього, що відразу після використання перетворюється на відходи та забруднює навколишнє середовище.
  3. Використання продукції з максимально тривалим життєвим циклом — що довговічніша річ, то краща (в ідеалі для неї має бути застосування і після того, як вона відпрацює своє).
  4. Мінімізація вуглецевого сліду послуг і товарів. Зокрема обирати локальні продукти, які не довелося везти через пів світу, генеруючи викиди від спалювання палива.
  5. Купівля продукції стійких брендів — компаній, які намагаються скоротити свій вплив на довкілля та дотримуватися принципів соціальної відповідальності (їх можна визначити за маркуванням екосертифікату "Зелений журавлик").
  6. Оренда замість покупки — якщо це можливо, завжди краще чинити саме так.
  7. Мінімізація утворення відходів — у тому числі за допомогою продажу непотрібних речей, їх шерингу, апсайклінгу, передачі у благодійні секондхенди, на своп чи переробку.

органічні продукти
Один із головних принципів розумного споживання — вибирати локальні продукти, які не довелося везти через пів світу © depositphotos.com

Можна зазначити, що важливим кроком до розумного споживання стає усвідомлений вибір продуктів і компаній, які їх виготовляють. За останні 10-15 років на міжнародних ринках дедалі чіткіше виділяють категорію відповідальних споживачів, які прагнуть зробити своє споживання більш усвідомленим, екологічно відповідальним і етичним. Ухвалюючи рішення про купівлю, вони враховують такі характеристики: 

  • джерела походження сировини
  • виробничі практики компаній, в тому числі умови праці людей і вплив підприємств на довкілля 
  • можливість ефективної утилізації та переробки товарів після використання

За даними Global Web Index, більше половини цифрових споживачів у США та Великій Британії підтверджують вплив екологічних проблем на поведінку покупців та їхні звички.

І перше, на що зважають такі покупці, — маркування на пакованні. Проте досить часто етикетки з написами "натуральний продукт", "не тестується на тваринах" та інші рекламні трюки змушують людей купувати товари, які не завжди відповідають заявленим якостям. Це називається "грінвошингом" — зеленим камуфляжем, що виник як данина моді на екологічність. 

"Зелений журавлик" в Україні як маркер відповідального бренду

В Україні маркуванням, що повідомляє про екологічність товару, вважається знак "Зелений журавлик". Український знак екологічного маркування "Зелений журавлик" існує вже понад 15 років, він єдиний захищений законом. 

Право на його застосування отримують лише кращі виробники екологічно сертифікованої продукції, які піклуються про здоров’я своїх споживачів і про довкілля. Дозвіл на це маркування видає уповноважений орган сертифікації ВГО “Жива планета”, а вимоги, яким має відповідати товар чи послуга, прописані в ДСТУ ISO 14024-2002. Окрім того, маркування “Зелений журавлик” визнається у 60 країнах світу та включено до Глобальної мережі екологічного маркування GEN.

Прогнозують, що до 2030 року прагнення аудиторії усвідомленого споживання досягне свого піку, а це означає, що компаніям потрібно буде добре постаратись, щоб потрапити у список покупок більшості.

Зеленый журавлик
"Зелений журавлик" © depositphotos.com

То чому не стати амбасадором серед компаній, як це вже зробила ТМ “Майский”?

Чай “Майский” став одним із перших українських брендів серед чайних виробників, який отримав знак відповідності світовим еконормам “Зелений журавлик”. Тільки такий знак в Україні є гарантією того, що продукт справді не містить гормональних препаратів, антибіотиків, важких металів, пестицидів, нітратів, канцерогенів та іншої шкідливої, небезпечної для здоров'я хімії.

Одна із цілей компанії MAY Ukraine в стратегії сталого розвитку — сприяти здоровому способу життя та зробити якісні й корисні продукти доступними для кожного. Саме тому для бренду ТМ “Майский” стало важливим кроком отримати маркування “Зелений журавлик”, адже це свідома турбота про споживачів, навколишнє середовище.

У період з 27 вересня до 1 жовтня компанія MAY Ukraine пройшла наглядовий аудит за стандартом ISO 9001 та первинну сертифікацію за стандартами ISO 14001 і ISO 45001. За результатами оцінки відповідності ухвалено рішення про відповідність заявленої продукції вимогам СОУ ОЕМ 08.002.03.077 “Чай та чайні напої. Екологічні критерії оцінки життєвого циклу”.

Ці стандарти є важливими, адже вони свідчать про те, що якість продукції контролюється на всіх етапах постачання та виробництва, у тому числі з урахуванням всіх необхідних норм безпеки праці серед персоналу.

Стандарт ISO 14001 присвячений екологічній системі менеджменту, яка спрямована на те, щоб сприяти охороні навколишнього середовища, запобігати її забрудненню, вдосконалювати процеси виробництва, застосовувати найбільш сучасні та ефективні технології виробництва товарів, переробки та утилізації відходів.

Стандарт ISO 45001 є стандартом з охорони здоров'я та безпеки праці на робочому місці, який дозволяє забезпечити працівників безпечними робочими місцями, запобігати травмам, погіршенню здоров'я, формувати базу для управління ризиками та залучати співробітників до формування системи охорони здоров'я та безпеки на виробництві.

Цінності чаю "Майский" з турботою про здоров'я

Під час аудиту було перевірено споживче паковання, яке відповідає вимогам чинного законодавства. Паковання чаю може бути перероблене в майбутньому і не оброблене таким чином, що перешкоджає подальшій переробці.

Група українських і німецьких аудиторів високо оцінили підприємство та наявні процедури у сфері управління екологією, високу залученість та компетентність персоналу, який брав участь в аудиті, а також заплановані заходи щодо реалізації екологічної політики компанії. 

майский чай
Усі цінності, які транслює ТМ "Майский", близькі кожному © пресслужба

"Зелений журавлик" — знак добровільної сертифікації, яка підтверджує стандарти екологічного лідерства, що доступні далеко не всім виробникам. Це довготривалий процес, який потребує чималих ресурсів від компанії, але є важливим як для споживача, так і для бренду. 

Відтепер покупець, побачивши таке маркування на пачках чаю “Майский”, може бути впевнений: перед ним абсолютно безпечний продукт, що наділений поліпшеними екологічними характеристиками і повністю відповідає вимогам міжнародного стандарту ISO 14024.

Усі цінності, які транслює ТМ “Майский”, близькі кожному. Здорова сім’я, підтримка рідних — саме завдяки цьому разом ми можемо значно більше змінити у збереженні нашої планети для наступних поколінь. Закликаємо бренди та партнерів, а також кожного споживача спільно втілювати принципи стратегії сталого розвитку. Турбуймося разом!


ЧИТАЙ ТАКОЖ:

Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!


Коментарі (2)

символів 999
  • ббб 1 рік тому

    Статья про "грінвошинг" чая Майский.
    Как противно такое читать.
    Напомнило как росийские олигархи-умники организовывают сбор денег по СМС для больных деток (якобы), а потом эти же деньги тратятся на убийство невиновных по всему миру и организацию хаоса.
    Гореть в аду организаторам такой "рекламы"!
    Танцы на костях китов и касаток!

    Прокоментувати Мені подобається
  • ааа 1 рік тому

    Та більшості у країнах третього світу пофіг.

    Прокоментувати Мені подобається