Британська актриса, на думку директора Burberry Крістофера Бейлі, ідеально передає філософію модного Дому.
- Ми давно спостерігали за Еммою, і коли почалася підготовка до нової рекламної кампанії, вона стала ідеальним кандидатом на роль моделі, - говорить Бейлі. - Вона - втілення гармонії внутрішнього і зовнішнього. У неї чудове почуття гумору, гострий розум і неперевершений шарм.
Для зйомок рекламної кампаній колекції осінь-зима 2009 був запрошений один з найвідоміших фотографів світу моди - Маріо Тестіно.