А традиції догляду за собою збереглися в них із неймовірно давніх часів.
Уся східна індустрія краси побудована на нюансах: наприклад, кожен японець розрізняє 120 відтінків кольору. І не дивно, що палітра азіатських косметичних засобів така вишукана та колоритна.
Так, японський бренд Shiseido, офіційним обличчям якого є акторка Анджеліна Джолі, завоював жіночу любов саме завдяки неабиякій колірній гамі тональних засобів, помад, рум'ян і тіней.
Інша японська марка, Kanebo, не перестає дивувати своїх численних шанувальниць нестандартними колірними комбінаціями та надлегкими текстурами рисової пудри. Адже, згідно з японською естетикою, макіяж наноситься дуже тонким шаром, тому пудра повинна бути невагомою, але водночас – суперстійкою.
Японські острови зберігають у своїх надрах і водах безцінні ліки для краси. Так, тональний засіб із фіброїном шовку коректує всі недоліки шкіри. Креми-ліфтинги на основі тихоокеанських водоростей фунорі повертають молодість. Пілінги з витяжкою з кореня одоніса поліпшують циркуляцію крові, а шампуні та бальзами з екстрактом перлів роблять волосся густим і блискучим.
Такі люксові марки, як Pola, 727 Cosmetics, Kenzoki, Lebel Cosmetics, La Mente, Molto Bene використовують лише натуральні компоненти й гіпоалергенні формули, чим і заслужили визнання за кордоном.
До типово японських рецептів також належать розпарювальні маски з білої глини, тонізуючі лосьйони з додаванням зеленого чаю та зволожувальні флюїди з пелюстками сакури та олією камелії. Це насправді дорогоцінні екстракти, не випадково крем La Creme з японської лінії Sensai Ex (Kanebo) вважається найдорожчим у світі.
У парфумерному секторі японці теж мають особливий статус – бренди Kenzo, Issey Miyake та Yohji Yamamoto стали тією східною загадкою, яку так хочуть розгадати західні «носи». Традиційно в японських парфумах звучать акорди лотоса, алое, білого перцю та півонії, але місцеві парфумери змішують компоненти в таких складних пропорціях, що розпізнати точний склад есенції неможливо.
Прадавня орієнтальна культура зберігає безліч ритуалів. Наприклад, японки досі вірні стародавній традиції гарячих масок для волосся: після миття на волосся наноситься бальзам і голова закутується на 10 хвилин у гарячий рушник, потім волосся ополіскуються проточною водою. Вплив високих температур також застосовується для пілінгів (пара) і термальних фітованн – так краще розкриваються корисні властивості косметичних засобів.