У світі реклами Тоскані добре відомий як один з найскандальніших іміджевих фотографів. Багато його робіт, що носять яскраво виражений провокаційний характер, викликали гостро негативну реакцію з боку Ватикану.
Ім'я Олівьєро Тоскані стало відоме в рекламних колах, коли йому було вже під сорок. Його оригінальні роботи часто друкували відомі модні журнали. Але світова популярність прийшла до Тоскані починаючи з 1984 року, коли італійський Будинок моди Benetton, що спеціалізується на випуску молодіжного одягу та аксесуарів, запропонував фотографу очолити рекламний відділ фірми.
КОНКУРС! Виграй дизайнерську сумочку!
У той час італійська компанія Benetton готувалася до виходу на ринки за межами Європи і розробляла атакуючу маркетингову концепцію. Шеф компанії Лучано Бенеттон, поважаючи художника, пообіцяв Олівьєро Тоскані повну свободу дій, і той погодився стати креативним директором проекту.
Багато хто вважає, що рекламна кампанія Benetton, що стартувала навесні 1984 року, відкрила нову сторінку в історії сучасної реклами. Рекламна кампанія, розроблена під керівництвом Олівьєро Тоскані, концентрувала увагу на бренді Benetton і на філософії цього бренду. У 1984 році слоган кампанії був All the Сolors of the World (Всі кольори світу), а наступного року Олівьєро Тоскані придумав слоган United Сolors of Benetton (Об'єднані кольору "Бенеттона").
ЧИТАЙ: Незмінна Наталія Водянова в каталозі Etam (фото)
За 18 років роботи в Benetton Тоскані вибирав різні теми для рекламної фотосесії, не боячись найгостріших глобальних проблем, таких як расова дискримінація, СНІД, війна... Будинок моди Benetton також здійснив (спільно з ООН) потужну рекламну кампанію, присвячену 50-ій річниці Декларації прав людини.
Фото Тоскани провокаційні і навіть шокуючі - як саме життя. Ця смілива людина не боялася експериментувати й рухатися вперед, говорячи з усім світом на універсальній мові - мові фотографії.