Напевно ти вже зустрічала десь це загадкове словосполучення "нішева парфумерія". Ці аромати не такі популярні в нашій країні, але тим не менш все частіше ми про них чуємо. Що таке нішева (селективна) парфумерія? Давай розберемося разом!
Що таке нішева парфумерія?
Весь ринок парфумерії у світі можна умовно поділити на три категорії:
- Масмаркет - це аромати, які не вирізняються складністю, підбором сировини, тонкістю нот, але у них інша перевага - доступність. Ареал їхнього проживання - полиці супермаркетів, павільйони на ринках, підземних переходах.
- Ринок люксових ароматів - це парфуми відомих будинків мод, ювелірів, парфумерних компаній. Це та парфумерія, яку ми найчастіше звикли купувати і бачити на прилавках мережевих магазинів, бутіків і дьюті-фрі. Ця продукція на 100% слідує тенденціям моди і завжди подобається людям.
Така любов невипадкова, оскільки ці парфуми створюються для того, щоб нам подобатися і підходити універсально. Парфумерія Luxe - це завжди грандіозні шоу, широкомасштабні рекламні кампанії за участі голлівудських зірок першої величини, топ-моделей і видатних спортсменів.
Нішева парфумерія (від французького la niche - ніша, осередок) - це скоріше мистецтво створення аромату, релігія парфумерних нот і філософія розкриття парфумів на шкірі людини. Це дуже ексклюзивні, рідкісні аромати.
Над такими ароматами парфумери покладаються на свою фантазію і найкращу натуральну сировину, а не працюють в рамках замовлення, яке до них надійшло і суворо регламентує вартість одного літра. І цих ароматів не рекламують, вони не розраховані на велику аудиторію. Їхня цінність в ексклюзивності, індивідуальності і натуральності.
Чим відрізняється нішева парфумерія?
- Натуральна сировина
Для створення таких ароматів парфумери використовують лише натуральну сировину найвищої якості. При виборі матеріалу відіграє роль навіть рік врожаю і місце зростання. Наприклад, цвіт апельсинового дерева намагаються закуповувати в країнах Магрибу (північ Африки, Туніс, Марокко, Алжир), а есенцію гаякового дерева - в Індонезії.
- Упаковка і флакон
Флакон, як правило, строгої, класичної форми. Іноді етикетка підписана вручну. Але є деякі марки, як, наприклад, Martina Micallef, чиї флакони - витвори мистецтва, вони розписані вручну, прикрашені стразами Swarowski, кожен має свій порядковий номер та іменний сертифікат. Деякі флакони виготовлені з використанням цінних порід дерева, шкіри, дорогого кришталю або опалового скла.
- Місце і обсяги продажів
Така парфумерія випускається дуже вузьким "тиражем" і продається в невеликих спеціальних бутіках, вкрай рідко - у великих магазинах. За деякими парфумами іноді навіть потрібно ставати в чергу, щоб їх встигли створити.
- Відсутність реклами
Нішеві парфуми не рекламуються, про них можуть хіба що розповідати ті, хто ними користується. У цих ароматів нерідко є легенда. Є старовинні аромати, рецепт яких відтворюється протягом століть.
- Ціна
Собівартість цих ароматів дуже висока, до всього ж флакон парфумів може бути дуже дорогим через коштовне оформлення. Ці парфуми можуть коштувати від 1000 грн і до кількох тисяч доларів.
Найпопулярніші бренди нішевої парфумерії - L'ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.