Сучасна індустрія моди стає все більш толерантна. Так, Nike знімає в кампейнах плюс-сайз моделей і звертає увагу на спортивних бабусь. Проте є ті, хто вважає, що мода ще не на необхідному рівні толерантності і просувається до нього дуже повільно.
Нью-йоркський фотограф Юкі Джеймс вирішив піти проти системи і поборотися з супремасизмом. Супремасизм - поняття, яке об'єднує в собі всі види дискримінації: за кольором шкіри, статтю, віком, сексуальною орієнтацією і так далі. Індустрія моди має більш вузьке коло "обмежень", який можна вмістити в слово лукізм - дискримінація за зовнішнім виглядом. Сюди входить не тільки колір шкіри і зріст, але і сайзізм (по вазі), і ейджизм (за віком).
Намагаючись охопити всі гілки лукізму, Юкі Джеймс показав, як могли виглядати кампейни відомих брендів, якби в них знялися звичайні люди. Так, Юкі зняв подругу матері, свою бабусю, дизайнера-трансгендерів і себе, додавши до фотографій логотипи Balenciaga, Comme des Garçons, Prada, Céline, Gucci.