Телеведуча та громадська діячка Маша Єфросиніна презентує власний бренд одягу для дозвілля. Вже сьогодні, 17 квітня, виходить дебютна колекція "Mashsh".
Маша зізнається, що ідея створити бренд одягу для дозвілля з'явилася завдяки самим жінкам. Точніше, завдяки тим запитанням, які вони ставили і на благодійних заходах "Charity weekend", і на зустрічах під час подорожей містами України, і на подіях, де Маша виступала як Почесний Посол ООН в галузі народонаселення.
- Ідея
Я об'їздила всю Україну, розмовляла з близько 20 тисячами жінок по всій країні. І не було випадку, щоб слухачки не запитали мене про самооцінку. Тисячу разів мене запитували: "Як полюбити себе, що робити, щоб подобатися собі?" І я безупинно відповідала: "Читайте книги, дивіться фільми, отримуйте нові знання, не живіть з тим, кого не любите, не дружіть з тими, хто вас використовує". Це саме так працює! Але ж і зовнішній вигляд сильно впливає на самооцінку. Одного разу я зрозуміла – я можу допомогти жінкам в цьому! Допомогти їм бути красивими, навіть коли вони залишаються наодинцірозповідає телеведуча.
Саме так з'явилася ідея створити бренд одягу для дозвілля. Та не ексклюзивний, не люксовий, тільки для окремих жінок. А масовий – для всіх українок.
Мій спогад з дитинства – мама в халаті. Пам'ятайте такі? Подолом наші мами витирали руки, коли готували млинці, а в кишені складали сміття, коли прибирали у квартирі. Так ось, я хочу зняти з українських жінок ці затерті халати! По-перше, тому що нас бачать рідні – ті, кого ми любимо і поважаємо. Чому для них заведено одягатися гірше, ніж для сторонніх, чужих людей? А, по-друге, ми живемо в сучасному світі, де одяг повинен бути багатофункціональним. Щоб можна було одягнутися вранці, приготувати дітям сніданок та НЕ переодягаючись відвезти їх в дитсадок, погуляти з собакою і навіть несподівано зустріти сусідів або подружок. Саме такий одяг ми й зробили. Ми називаємо це easy living wear (ред. – для легкого дозвілля).
- Команда
"Ми", про яких говорить Маша Єфросиніна, – це вона сама (головний ідеолог і інвесторка, обличчя бренду), її бізнес-партнерка Оксана Нечипоренко та дизайнерка Маша Бех, яка розробила моделі.
Мені подобається її стиль. Подобається, що вона мислить по-європейськи, що у неї величезний досвід роботи зі світовим fashion-ринком. Через роботу дизайнерка проводить більшу частину часу в Мілані. Тому перемовини про створення бренду "Mashsh" (в назві поєдналися ім'я творця й звук "shsh" ... - прим. авт.) відбулися в Італії.каже Єфросиніна про свою тезку.
Пам'ятаю, як я чекала Машу в кафе. Я прийшла раніше й сіла за столик на вулиці. Бачу – до будівлі навпроти на велосипеді під'їхала дівчина в простих, але дуже красивих легінсах і майці. Ввійшла всередину з килимком для йоги в руках. Хвилин через 50 вийшла, перейшла вулицю і сіла за сусідній столик. Незабаром під'їхав її хлопець, вони замовили їжу і сиділи довго-довго. Я тоді подумала, що, у свідомості нашої жінки, для цього всього – занять спортом, посиденьок в кафе, зустрічі з коханим – знадобилося б кілька перевдягань. А хочеться, щоб було ось так – по-європейськи...згадує телеведуча.
- Колекція
З часу перших перемовин в Мілані минуло близько року. Відтоді пройшли десятки зустрічей вдома у Маші Єфросиніної. Багатогодинні суперечки й обговорення. Сотні зразків (все від тканин до фурнітури вибиралося в Італії). Близько 700 кг тканин використали для пошиття в Україні. І ось, нарешті, – перша колекція.
До неї ввійшли 34 одиниці одягу, і кожна з них запланована в кількох кольорах. Основним нашим завданням було зробити максимально зручні речі. Але разом з тим елегантні та стильні. Тому "Mashsh" – це облягаючі лосини та легінси з високою талією (щоб нічого не давило і не перетягувало), футболки та майки over (їх можна спустити на одне плече або зав'язати у вузол), піжами, та ще багато максимально красивих і зручних речей. Звичайно, мені, як людині з fashion-індустрії, хотілося додати суперхайпових елементів, але Маша наполягла, щоб весь одяг був універсальним, поза часомперераховує Маша Бех.
Особливу увагу команда "Mashsh" звертає на якість. Вивіряли все: від довжини зав'язок на спині кофтинки до матеріалу, з якого виготовлені ярлики (щоб не натирали і не заважали). Навіть пакування – зі спеціального екопластика, який розкладається за 3 роки.
Кожну стрічку, кожний вистіг я перевіряла особисто. Повірте, більш вимогливої людини, ніж я, годі знайти. А домашній одяг для мене – дуже важлива частина гардеробу. Тому я купувала його тільки в Америці. До сьогодніпідкреслює Маша Єфросиніна.
А H&M буде продавати вінтажний одяг в секонд-хенд. Детальніше можеш почитати тут.
ЧИТАЙ ТАКОЖ: