Ми поспілкувалися з генеральним продюсером Moon Studio Дмитром Андрєєвим про те, хто стоїть за креативом і чому компанії платять десятки тисяч доларів за слоган з декількох слів.
- Що таке рекламна кампанія і навіщо вона потрібна?
Рекламну кампанію створюють для того, щоб продукт став популярнішим і затребуванішим. Завдяки рекламі люди дізнаються нову інформацію про рекламовану послугу або продукт. Хтось каже, що реклама - двигун торгівлі.
- Реклама для продажу - це як повітря для людини. Можна і без нього, але не довго.
Рекламна комунікація буває хорошою і поганою. Але сама форма може бути абсолютно різною, адже ідеальна реклама не схожа на рекламу, як і хороший актор не повинен грати. Тому маркетологи і креативні директори придумують абсолютно різні способи залучити аудиторію в свій продукт.
Їх головне завдання - запам'ятовуватися і впливати, а ось способи бувають найвитонченіші. Від простих - таргетована реклама і оренда бордів до шок-маркетингу, коли до вас на балкон прилітає дрон з посилкою або в офіс приїжджає Дарт Вейдер з коробкою подарунків від спонсора. Якщо просто, то "запам'ятовуватися і впливати" - це якість креативу помножена на охоплення.
Креативність комунікації залежить від позиціонування бренду і сміливості керівництва.
- З чого починається РК?
Все починається зі стратегії кампанії. Спершу приходить завдання, щоб про продукт довідалася певна кількість людей. Потім команда приступає до розробки текстового повідомлення (слогану) і визначає канали комунікації.
В ідеальному світі канали комунікації визначають дослідження на тему того, де найбільше часу проводить ваша аудиторія і як до неї простіше достукатися. Але найчастіше канали комунікації визначає маркетолог або власник компанії, розподіляючи кошти в такому процентному співвідношенні, в якому вважає за потрібне. Саме через це іноді гроші витрачаються даремно.
- Чому за креатив потрібно платити?
Давайте умовно візьмемо вартість всієї рекламної кампанії за 100. З яких 15 буде вартість креативу, 25 - виробництво рекламної комунікації (фото, відео, радіо), а решта йде на розміщення цієї самої реклами, будь то діджитал або ООН.
- Де скорочувати бюджет?
Креатив - це ЩО ви доносите, продакшн - це ЯК, а рекламні площі - ДЕ. Перші два пункти - обличчя кампанії або продукту, які формують думку у ЦА. Третій пункт - кількість спроб зробити це.
Якщо перед розміщенням були зроблені дослідження, то ймовірність попадання в свою аудиторію набагато вище, а як наслідок ви можете витратити менше коштів, тим самим зберігши бюджет і збільшивши охоплення.
- Хто стоїть за рекламною кампанією?
Незважаючи на те, що багато маркетологів і власники бізнесу часто користуються послугами рекламних агентств, не всі до сих пір розуміють, скільки людей стоїть за створенням рекламної кампанії.
Якщо взяти виключно створення ідеї і її візуалізації, то тут бере участь креативний директор, він знає клієнтське ТЗ і має повноцінну картину результату в кінці, креативна пара копірайтерів (іноді не одна) - це ті хлопці, які обписують блокноти і олівці в пошуках кращої ідеї для бренду. Потім підключається арт-директор, який починає створювати візуальну складову, а дизайнери втілюють це все в реальність. Мова вже не йде про продюсерів, акаунтів і адміністративний штат, які ведуть проект.
А в підсумку...
клієнт отримує слоган з трьох слів, дизайн макетів і сценарій для ролика. З боку здається, що це можуть зробити дві людини, правда? Головне завдання "танців з бубном" всієї команди в тому, щоб вашу рекламну кампанію запам'ятали і, як наслідок, вона вплинула на людину.
- Клієнт: правий чи не правий?
В ідеальному світі клієнт не лізе в роботу команди, тому як він їх обрав, а значить повинен довіряти. Цей формат працює дуже погано, тому що багато агентств не готові на себе брати всю відповідальність і самі залучають клієнта в процес, він, відповідно, загоряється і починає "рулити". Ну, і в кожному окремому випадку потрібно розглядати ситуацію, адже все побудовано на людських взаєминах і формула успіху завжди різна.
- Причинно-наслідкові зв'язки креативу
Креатив - це синонім творчості, а рівень творчості йде паралельно з рівнем освіти тих людей, хто його розробляє, і тих, для кого його розробляють. Для України такі професії, як копірайтер, креативний директор або арт-директор - дуже молоді.
Їм не вчать в університетах і доводиться самостійно навчатися за книгами, статтями та, на жаль, на клієнтах. Хороший креатив легко запам'ятовується, тому що складається з простих інсайтів і чітких, маніфестальних слоганів.
Сьогодні вже нікого не здивуєш мамою на кухні, яка наливає радісній дитині склянку соку.
Раніше ми пропонували поради для тих, хто нічого не встигає. Детальніше читай за посиланням.
ЧИТАЙ ТАКОЖ:
- 5 речей, які заважають мілленіалам бути щасливими
- Їжа для мозку: 6 must-read книг для процвітаючих бізнесвумен
Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!
Коментарі