#ценормально: Libresse у своїй рекламі показали кров

Нещодавно компанія Essity провела масштабне дослідження, результати якого показали, що 40% населення України згодні з тим, що в масовій культурі замовчується тема місячних, більш того, 22% хотіли б отримувати більше чесної інформації про менструацію з мас-медіа.

ЧИТАЙ ТАКОЖ:

Чому в Україні уникають теми місячних: шокуючі результати дослідження

Щоб подолати табу місячних у мас-медіа, торгова марка Libresse впровадила кампанію #ценормально, спрямовану донести до українців: жіночий цикл - це природно, і говорити про це - нормально. Організатори з самого початку були переконані, що результати проведеного дослідження змусять українців переглянути сприйняття менструації, її публічне обговорення допоможе жінкам позбутися комплексів, а молодим дівчатам - поверне впевненість у собі.

Компанія Essity вже давно почала боротьбу з комплексами навколо менструації шляхом сміливих рекламних кампаній. До прикладу, не так давно в Британії по телебаченню були показані відео, в яких жінки ведуть активний спосіб життя, займаючись різними видами спорту, в результаті чого їхный одяг вкритий плямами бруду і крові. Таким чином компанія намагалася донести громадськості головний меседж: "Ніяка кров нас не зупинить!".

#ценормально: Libresse у своїй рекламі показали кров © прес-служба

В рамках кампанії #ценормально було створено серію рекламних роликів, які демонструють, як люди вільно спілкуються на тему місячних, передають один одному прокладки і купують їх відкрито. Але найбільшим викликом громадськості стало те, що експериментальна рідина в роликах має не синій, а природний червоний колір.

Ми вважаємо, що тема залишається табуйованою, поки хтось не наважиться заговорити про неї першим. Ми віримо, що наша кампанія допоможе змінити ставлення до місячних і дасть поштовх мас-медіа вільно висловлюватися на цю тему, оскільки ми бачимо, що суспільство цього потребує. Зрештою, наше гасло - "Живи сміливіше!"
коментують представники Essity.

Ініціатива #ценормально стала справжнім рухом і набирає все більшої популярності в соціальних мережах. У кампанії вже беруть активну участь відомі жінки, в тому числі письменниця і правозахисниця Лариса Денисенко і редактор онлайн-видання The Devochki Оксана Павленко, завдяки чому користувачі соцмереж теж почали ділитися поглядами на замовчування теми місячних, тим самим висловивши підтримку кампанії.