Розумне споживання, усвідомлена і відповідальна мода, перероблення та екостиль — характеристики успішної репутації брендів у XXI столітті. І хоча тема екологічності й раніше була на вустах, лекція 16-річної дівчинки на засіданні Генасамблеї ООН про кліматичні та екологічні загрози змінила концепції модних брендів і споживче сприйняття fashion-індустрії. Так, перші все частіше схиляються до консенсусу вберегти екосистему планети, представляючи колекції у віртуальному форматі або використовуючи тканини, що переробляються. Другі ж згадують, що "більше не означає краще" і починають продумано формувати власний стиль.
Останні модні сезони ознаменувалися концепцією екологічності та філософією розумного споживання. Шлях перероблювання матеріалів, а також їх циклічного використання став однією з головних тем Ukrainian Fashion Week й торкнувся світових модних брендів. Замість того щоб створювати тонни нового одягу, дизайнери наближаються до ідеї позасезонності, відмовляються від швидких тенденцій і розвивають кордони утилітарності, які зобов'язуються надовго залишатися в модернових гардеробах.
tochka.net розповідає, що таке стала мода, наскільки вона важлива і як, купуючи новий одяг, наблизитися до ідеї усвідомленого споживання.
ЧИТАЙ ТАКОЖ:
Що таке стала мода і в чому її сутьЩоб не навантажувати себе тонною нудної інформації, згадай про те, з якими проблемами екології стикається сучасне суспільство. З різкими критичними висловлюваннями Грети Тунберг знайомі всі — настільки, наскільки й з інформацією про забруднення Світового океану або руйнування озонового шару. Безсумнівно, на те є низка причин — від нафтопродуктів і радіоактивних відходів до пластику. Але коли йдеться про fashion-індустрію, слід розуміти, що виправити ситуацію можна тільки спільними зусиллями брендів і споживачів.
У звіті Brundtland, опублікованому Всесвітньою комісією з навколишнього середовища і розвитку (WCED) у 1987 році, сказано, що сталий розвиток — це "розвиток, який відповідає потребам сьогодення, без шкоди для можливостей майбутнього покоління задовольняти свої власні потреби". Якщо застосовувати цю концепцію до індустрії моди, то одяг, взуття та аксесуари повинні створюватися найбільш екологічно раціональним способом. Для цього існують певні критерії:
- круговий потік матеріалу
- екологічне виробництво (в тому числі упаковки товарів)
- зменшення відходів і викидів
- поширення техніки ручної роботи
- використання органічних матеріалів
- використання перероблюваного або переробленого текстилю
У теорії все просто — дизайнери створюють екологічно чисті колекції, використовуючи перероблені матеріали, а споживачі (тобто всі ми) припиняють скуповувати гори речей на розпродажах.
Спойлер: тут вже не так просто.
Поки світові саміти, в тому числі BE SUSTAINABLE! Fashion Summit, збирають групи експертів і обговорюють перехід модної індустрії до філософії розумного споживання, твоя подруга дитинства збирає кошик модного одягу з AliExpress (бо дешево і симпатично).
ЧИТАЙ ТАКОЖ:
Суть ось у чому: глобальне розуміння "модно" надалі породжує швидке утворення трендів і умовних "антитрендів". Внаслідок чого аби відповідати головним fashion-течіям, доводиться постійно оновлювати гардероб. Так, у кращому випадку старий одяг хтось доношує, а в гіршому — непотрібні речі роками лежать на звалищі. А щоб не витрачати на це всі заощадження, основна частина споживачів обирає мас- і мідлмаркет (та сама "найшвидша" мода).
З цього виходить нова проблема — дешевий одяг часто виготовлений з текстилю, який не підлягає утилізації. До того ж виробництво вимагає велику кількість енергії (що забруднює атмосферу), а перероблення матеріалів стає неможливим.
Як виправити ситуацію й одягатися відповідно до тенденції sustainability?- Аби стати частиною свідомої ком'юніті, необхідно змінити підхід до вибору одягу. По-перше, більше не означає краще, тож немає потреби забивати шафу величезною кількістю одягу. Можна, наприклад, обмежитися базовими капсулами для кожного сезону.
- Почни шукати одяг, який належить до системи циркулярної моди. Вивчай склад тканини та обирай тільки ту, яку можна буде відправити на безпечну утилізацію. Крім того, пошукай, де у твоєму місті можна здати старі елементи гардеробу на перероблення.
- Не ігноруй концепції модних компаній. У 2021 році існує величезна різноманітність брендів, що спеціалізуються на понятті сталої моди. Їх цінова політика абсолютно різна, тож не обов'язково витрачати кілька зарплат на сумку зі сталої колекції Gucci. Модне взуття, наприклад, часто виготовляється з переробленого пластику, просуваючи екоініціативу #EndPlactisWaste. А що стосується конкретно української fashion-індустрії, то велика частина сучасних дизайнерів створює гібридні колекції (наприклад, концептуальний бренд DZHUS) і одяг з перероблених матеріалів (Litkovskaya, POSTUSHNA, СHERESHNIVSKA, ROUSSIN та ін.).
Раніше ми розповідали, як повторити образ знаменитості або персонажа в реальному житті.
ЧИТАЙ ТАКОЖ: