Как реклама продаёт секс и почему это до сих пор работает

Использование сексуальных образов в рекламе — неотъемлемая часть большинства современных компаний. Невзирая на то, что в мире появляется все больше и больше сообществ, которые пытаются бороться с сексуализацией всего не свете, раздетых мужчин и женщин продолжают активно засовывать в видеоролики и на большие билборды. 

Разберёмся:

• почему в рекламе до сих пор есть место сексу?
• какие бренды и компании уже успели угодить в секс скандалы?
• как #MeToo должно было повлиять на сексуализацию в рекламе и почему этого не произошло?
• при чем тут Хью Хефнер?

Первое появление обнаженных женщин на плакатах распространилось еще в 1890-х годах. Пинап (название иллюстраций, которые печатали на календарях и, в последствии, на отдельных плакатах) продавался как горячие пирожки и был предметом вожделения каждого американца. 

Уже тогда маркетологи определяют, что секс и связанные с ним вещи положительно влияет на рост продаж и интерес аудитории к продукту. 

В 1953 году Хью Хефнер впервые выпускает мужской журнал Playboy и создаёт целую эпоху. На первой обложке журнала изображение широко улыбающейся Мэрилин Монро (которая, к слову, никогда специально для журнала не фотографировалась, хоть и попадала на обложку дважды). Нам начинают продавать секс. 

Каждая женщина вправе самостоятельно решать, делать фото для глянца или нет. Но эпоха Хефнера чётко даёт понять, какой должна быть женщина мечты и делает все возможное для того, чтобы каждая из нас мечтала однажды оказаться на обложке. 

Становится понятно, что сексуальная революция даёт толчок не только свободному обсуждению секса и влияет на доступность контрацепции на закате ХХ века, но и позволяет впоследствии использовать секс как инструмент продаж. 

Интересно, что сам Хефнер никогда не считал Playboy журналом о сексе. По мнению создателя, этот журнал именно о стиле жизни, а неотъемлемой частью жизни был именно секс. 

Обнаженные женщины с обложки призывают купить журнал и оказаться в эстетическом раю. "Читают" Playboy все (и в этом нет ничего плохого). Но статьи в этом печатном издании интересуют все меньше и меньше людей. 

За следующие 50 лет (после создания Playboy, ты же поняла?) секса во всем становится больше: кинематограф активно использует обнажёнку, порноиндустрия запускает производство (70-е годы ХХ века) и начинает влиять на состояние мировой экономики, реклама становится все интереснее. 

В 1986 году благодаря телеведущим Владимиру Познеру и Филу Донахью провели один из первых советско-американских телемостов. Именно во время телемоста прозвучал вопрос от американки, которая интересовалась, есть ли в советской рекламе секс. В ответ она получила фразу, ставшую в последствии крылатой:

Ну, секса у нас… (смешок) секса у нас нет, и мы категорически против этого!

Людмила Иванова, представительница общественной организации "Комитет советских женщин"

Против "этого" (в смысле секса) была власть, а значит и общество не особенно обсуждало половую жизнь. Поэтому в Советском союзе действительно не было секса (правда, только в рекламе). 

Уже в нулевых появляется новый резон говорить о сексе и раздевать всех, кто попадает в кадр. Фильмы с рейтингом 16+ (не порно) собирают больший процент кассовых сборов, в каждой второй рекламе есть голый торс, женский рот, отсылки к секс-позам и непрозрачные намеки на секс. 

• Вот самые яркие примеры секса в рекламе нынешнего времени:

• И более скандальные и современные:

Скандал с киевской перепичкой прошел мимо только тех, у кого не было Инстаграма, ведь эти снимки были сделаны уже во время того, как весь мир потихоньку начал отказываться от сексуализации. "Реклама перепички" вызвала больше агрессии и негатива, чем заинтересовала и обратила внимание на продукт, поэтому так делать не стоит. Собственно, этот кейс и не был никогда реальной рекламой той самой булочки с сосиской - это был очередной странный, мягко говоря, проект политтехнолога Дмитрия Раимова. Надо отдать должное, реакции и обсуждения всем фейсбучиком он добился.

Безусловно, голое тело и намеки на секс работают идеально — только асексуальный человек может спокойно пройти мимо такой рекламы и не сформировать свое мнение о фигуре, качестве кожи и красоте изображенного на обложке/плакате/билборде/в видео. Ты с большей вероятностью расскажешь друзьям о новой рекламе, в которой используют сексуальный образ. Перешлешь видео или фото, обсудишь и выскажешь свое мнение, а значит - не обойдется и без упоминаний продукта или марки (что и есть конечной целью любого маркетинга). 

После громкого скандала, который раскрыл миру истории многих жертв домогательств в кинематографе (движение #MeToo, которое начала Роуз Макгоуэн) все должны были успокоиться и перестать заикаться о сексе хотя бы на пару месяцев. Но этого не произошло. 

Хоть история и набрала немало оборотов, а домогатели порицались обществом (особенно сильно хейтили Харви Вайштейна) — секса меньше не стало ни в кино, ни в рекламе. 

А все потому, что секс в принципе всегда был, есть и будет кликабельным, интересным и цепляющим взгляд. Будь то девушка в купальнике со спиннингом в руках (мы то знаем, что никто не наряжается так на рыбалку) или соблазнительный тренер с голым торсом, держащий ноги клиентки при подходах на пресс - одинаково манящими и резонансными будут оба варианта. 

Всегда. Ну или до тех пор, пока людям будет интересен секс (всегда). 

И дело не в том, что все мы извращенные или приземленные, честно. Просто секс работает даже для тех, у кого в жизни его более, чем достаточно. 

Есть и хорошие примеры секса в рекламе (шок, их делает порно-хостинг Pornhub). 

С помощью секса можно не только продавать конфеты, машины или другие райские наслаждения, но и обращать внимание на глобальные вещи — экологию, например. Мы реально любим этот ролик и покажем тебе тот секс в рекламе, на который до сих пор можно смотреть. 

Недавно мы рассказали про "платье мести" принцессы Дианы – самый откровенный наряд в модной истории Кенсингтонского дворца.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ:

• 5 типов знакомств в интернете, из-за которых ты станешь посмешищем